吳裕泰榮獲“綠色創新標桿企業”獎!

2023-03-02
       2月28日,第十八屆中國茶業經濟年會開幕式隆重舉行。吳裕泰榮獲“2022年度茶業綠色創新標桿企業”和“2022年度茶業百強企業”兩項殊榮。這是對吳裕泰踐行“三茶”理念,創新推動高質量發展的充分肯定!


從百姓用茶到國事用茶

 
       吳裕泰從1887年創立距今,已有136年的歷史,是商務部首批認定的“中華老字號”,也是茶葉行業的頭部企業。近年來,吳裕泰的經營業績持續增長,榮獲全國文明單位,多次喜獲中國茶葉百強企業(前十強),連續6年獲評“北京十大商業品牌”,從2019年成為北京市重大活動、重要會議供應保障企業以來,先后服務慶祝新中國成立70周年閱兵、慶祝中國共產黨成立100周年慶典、北京2022年冬奧會和冬殘奧會、歷年的全國兩會和北京市兩會,成為了名副其實的“國事用茶”,老字號的金字招牌熠熠生輝。
 

 
       近幾年,企業依靠黨建引領,以“傳承不守舊,創新不忘本”為遵循,通過全方位推進“老字號+文化+體驗”的發展模式,加力提質增效,加快高質量發展。為充分挖掘百年老店的品牌優勢,我們緊跟市場的變化和消費者的需求,加大快消品的開發力度,不僅銷售茶月餅、茶粽子、茶餅干、茶爽無膠口香糖等茶葉衍生品,而且在王府井、前門、雍和宮、香山等繁華商業區、旅游區,現制現售茶味冰淇淋、開設“茶水吧”,快捷、時尚、健康的茶飲吸引了年輕的消費群體,茶味冰淇淋更是成為網紅打卡地。茶衍生品這類快消品和茶葉這一慢消品形成互補,琳瑯滿目的商品滿足了各類需求,最終讓廣大的消費者得實惠。
 


聚焦花茶讓長板更強

 
       百年老店能夠長盛不衰,其根本在于擁有深厚的文化底蘊。吳裕泰茉莉花茶制作技藝被文化部列入國家級非物質文化遺產名錄,2022年11月29日,又被聯合國教科文組織列入人類非物質文化遺產代表作名錄。為傳承好、保護好老祖宗留下來的寶貴非遺技藝,吳裕泰在茶行業率先實施“聚焦花茶,做優做精”的產品戰略,相繼開發上市了爆款產品“貢毫”茉莉花茶、子品牌“御泰壹香”茉莉花茶,深受廣大消費者的喜愛與追捧。聚焦花茶的產品戰略,讓主力產品優勢愈發突顯,銷售占比逐年上升,2022年,達到70%。與此同時,吳裕泰自覺地增強文化自信的意識,把中華優秀傳統文化、茶文化、企業文化融為一體,講好品牌故事,開發“文”“質”兼備的文化創意產品,有效推進品牌IP化進程,不斷提升老字號的品牌影響力。


科技賦能實現數實融合

 
       數字中國是現階段發展的關鍵詞。吳裕泰在堅定數字化轉型的過程中,不斷踐行科技賦能,打造高質量發展的特色和優勢,促進數字經濟和實體經濟深度融合,發揮創新活力,展現擔當作為。早在三年前,企業就著手拓展微商城、視頻號、抖音、快手官方旗艦店等線上平臺,隨著私域O2O項目成功落地,全面數字化的吳裕泰基本實現。線上以門店為倉,服務更精準,庫存更精確,配送更及時。時時在線,實時在線,進一步提升了顧客的體驗感,也有力地促進了銷售增長。去年,線上銷售同比增長60%,有效彌補了因為疫情關店造成的損失。
 
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